|
|
تاريخ ارسال: 23 ارديبهشت 1388 | تعداد بازديد: 139
|
افرادي که ابزارهاي تبليغات سنتي را براي محصولات خود مناسب نمي دانند ، مي توانند از تبليغات بنري براي گسترش نام شرکت خود بيشترين استفاده را کنند. منطق توسعه طراحي آرم با ارزش به نحو شگفت انگيزي مشابه منطق توسعه توليدات است و در هر دو مورد ، ابزار يا وسيله اي توليد مي شود که به درد مشتري بخورد. براي رفع احتياجات ، داشتن نوع آن اهميت زيادي دارد.اصولاً تصميم مصرف کننده براي خوشحال بودن ، استراحت ، سرگرمي ، تقويت اعتماد به نفس ، خيال پردازي يا هر مورد روحي ديگر همان احتياجات او را شامل مي شود . در حقيقت يک آرم بدون سناريوي متقاعد کننده براي افراد ، آرم نيست . اين علامت ممکن است به آرم شباهت داشته باشد . نام و نشانه و ويژگي هاي تصويري شناخته شده اي داشته باشد و حتي از روش هاي تبليغاتي نيز استفاده کند، اما مصرف کنندگان به اين محصول بي اعتنا هستند.
تمام روش هاي نوين و موفق در امر توليد محصولات و ارائه خدمات در مورد طراحي آرم نيز چاره ساز است ، شرط لازم و کافي براي موفقيت ، فراهم کردن چيزي براي مشتري است که به آن نياز دارد ولي نمي تواند خيلي سريع به آن دست پيدا کند. به اين دليل که تهيه آن براي مشتري کاري دشوار ، پيچيده ، پرزحمت ، خسته کننده و گسترده است .
نکته مهم در تبليغات اين است که احساسات را نمي توان به علامت هاي تجاري تزريق کرد. بلکه اگر به عنوان يک منبع سودمند در نظر گرفته شوند، احساسات را بر مي انگيزند ، احساسات مثبت نتايج مستقيم اين انتظارات هستند. سمبل هاي مختلف ( نام و نشانه ، فونت ، نمادها و.... ) بر خلاف انتظار تاثير زيادي ندارند . آنها در حقيقت ، نشانه هايي هستند که ما را براي رسيدن به هدف اصلي هدايت مي کنند.
چند نکته ي اساسي را مي توان براي يک طراحي موفق گوشزد کرد که يکي از آنها ارتباط طراحي آرم با سوددهي مستقيم باشد يعني اصل اوليه طراحي آرم با در نظر گرفتن ارتباط آرم با اسم و ساير نمادها با سود آشکار و محسوس است . آرم هاي موفق با رعايت اين اصل به موفقيت رسيده اند . نکته ي دوم طراحي متني با تأثيرات رواني است . يک متن مؤثر بر احساسات مفهوم يا اصلي سازمان يافته است که مشتري را به يک سري عوامل نامربوط ولي تاثير گذار مرتبط مي کند. سومين نکته سبک تجره است . شما با يک انتخاب درست ، در مشتري انتظارات و آرزوهايي ايجاد مي کنيد . که توليدات به تنهايي نمي توانند از پس اين کار بر آيند. طراحي آرم هايي که خود معرف خود باشند يکي ديگر از روش هاي طراحي موفق است که از سمبل هايي استفاده مي شود که براي همه شناخته شده باشند. اين روش مصرف کننده را وامي دارد به شناخت جديدي از خود برسد و در حقيقت هنگام استفاده از اين محصولات مکالمه اي دروني با خود برقرار کند.
مرحله بعدي ايجاد وسيله اي براي انتقال پيام است نقش آرم در اين رويکرد ، ايجاد سمبلي متفاوت و در عين حال شناخته شده است . چنين آرمي مصرف کننده را قادر مي سازد نظرات جالب توجه و احساسات خاص در مورد آن بيان کند. نکته ي ديگر ايجاد يک جايگاه اجتماعي فرهنگي است .
در اين جا هدف ، ايجاد يک جايگاه اجتماعي و فرهنگي به عنوان راهنماي مشتريان است . اين راهنما مشتري را از آنچه که در اطرافش مي گذرد ، هنجارهاي اجتماعي و هر چيز خوشحال کننده آگاه مي سازد. در نظر داشتن اهداف متعالي نيز مي تواند نشان دهنده آرم موفق باشد يعني شما با فعاليت خود ، زمينه را براي دست يابي به اهداف بزرگ فراهم مي کنيد .
زندگي دردنياي خيال هم مي تواند مؤثر باشد. دل بستن به يک آرم و انتخاب آن از جانب مشتري شايد به اين دليل است که فرد از طريق آگهي مي تواند مانند دنياي خيال رفتار کند.
منبع: نشريه دانش تبليغات – شماره 6
نقش آرم در تبليغاتهداياي تبليغاتي آژانستشريح اتليه طراحي و حوزه کاري آنهوالعليماطلاع رساني
|
|
|
|
|
|
نويسنده: el_ra2009 | تاريخ ارسال: 12/07/1388 - 20:44
|
|
  --
rasatabligh@gmail.com
محل سکونت : تبريز
[تعداد نظرات: 1]
|
با سلام
سايت خوبي دارين ولي من چند وقته سر ميزنم همونطوري مونده .
لطفاًبه روز رساني کنيد. |
|
|
|
|
|
اطلاعات
براي ارسال نظر، بايد در سايت عضو شويد.
نظرات (1)